为健康买单——银发和Z世代人群冲在了前面
关注生活，关爱健康。今天是世界保健日，当“为健康投资”的理念日益兴起，来看看谁更愿意为健康买单？
01国民为健康买单的意愿愈加强烈
近年来，我国国民营养健康状况明显改善，但亚健康情况仍普遍存在。
据《基于亚健康评定量表（SHMS V1.0）的我国城镇居民亚健康状况评价研究（2021年）》，2018年我国六省市城镇居民总体亚健康检
出率为68.06%（10254/15066）。
随着亚健康问题的普遍，中国居民对自身健康的投资也在增加。国家统计局发布公告显示，2021年，我国人均医疗保健支出2115元，增长
14.8%，占人均消费支出的比重为8.8%。近年来，中国居民在医疗保健上的支出始终保持两位数增速，高于全居民人均消费支出及食品烟酒
等细分品类的增速。
可见，随着现代生活水平以及意识水平的提高，对健康的追求已成为了许多人的重要选择甚至第一选择。
以保健品行业为例，作为医疗保健类支出的重要一环，我国的保健品市场规模每年稳步增长。据艾媒咨询，在2023年，我国保健品市场的
规模将超过3000亿，达到3282亿元。
在天猫平台上，保健品市场也呈稳步上升的趋势。作为大促囤货品，天猫保健品市场在大促月份销售额会呈爆发式增长的态势，2021年
双十一期间，天猫保健品市场销售额达到 60亿元。
再以养生零食为例，由于健康养生受到关注，以及养生消费者群体年龄开始转向年轻的趋势，养生零食行业迎来上涨趋势。保守预计，
2026年将会达到7514亿元，2021-2026年CAGR（复合年均增长率）将会达到11%。
02老龄人口保健意识强烈，是营养品消耗大户
人口老龄化是人类 21 世纪所共同面临的问题。根据联合国规定，60岁以上人口占全国人口比例超10%为轻度老龄化社会，超20%为中度老龄化
社会，超30%为重度老龄化社会，超35%为深度老龄化社会。当前，我国老龄人口（60岁以上）已超过2.6亿，处于轻度老龄化阶段。
老龄人群的保健意识及需求强烈，随着人口基数不断增长，将为保健食品及功能性食品的需求提供持续动力。据艾瑞营养品调研问卷结果显示，
银发人群（50岁以上）对于健康的期望值越来越高，但他们对目前自身健康状况并不满意，健康评分显著低于中青年人。
另外，老龄人群也是营养品消耗大户。据艾瑞咨询数据显示，96.9%的银发人群购买的营养品主要给自己食用，63.4%的银发人群表示他们经
常收到子女赠予的营养品，被赠予营养品的人数占比明显高于中青年人。
老龄人群对营养品功效的需求拥有明显的年龄特征。根据艾瑞2021营养品调研问卷，整体来看，银发人群（50岁以上人群）偏好的营养品功能
分别为调节三高、增强免疫、改善睡眠、骨骼健康、肠胃养护等。其中，调节三高是银发人群的最核心需求，60%的银发人群都为自己购买过
调节三高功能的营养品。另外，肠胃养护是银发人群最希望兼顾的功能。
03Z世代开始养生，追求“吃出健康”
随着身体亚健康成为越来越多年轻人的困扰，95后的Z世代年轻人渐渐加入了养生的大军。
与中老年人相比，年轻人更偏爱轻松的养生方式，喜欢没有“吃药”体感的养生产品。
于是，在年轻人中，“微养生”开始流行，即方式不过分严肃，投入不过分大，态度更佛系，场景更生活化，最好能在“开袋即食”的日常吃
喝里收获效益。
2022年上半年，天猫淘宝平台微养生零食销售额达到13.51亿元，相较去年同期增长22.26%。在整个线上零食市场销售额和销量同比下降
的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张。
微养生零食市场之下各种概念产品众多。据魔镜市场情报的报告，药食同源成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠，如主打睡眠
概念的酸枣仁、主打“碳水阻断剂”概念的白芸豆、主打养生高纤的黑麦和藜麦、主打“护眼”概念的叶黄素、主打补肾防脱的黑芝麻等
，市场规模均实现了高速增长和扩张。
除了银发和Z世代人群，近来随着“悦己”消费、“她力量”、“她经济”等的崛起，女性也越来越关注自己的身体和健康，从基本生理支出、
生育支出，到日常保健支出，女性不断探索着新的健康方式，也享受着健康的生活方式。
未来，随着国民收入的提高和健康意识的进一步增强，医疗保健等消费支出将会不断增加，相信也将会有越来越多的人愿意在健康上花
费更多的金钱与精力。
